Réussir sa carrière grâce au Personal branding en Allemagne : nos conseils

Personal branding est une expression anglaise qui désigne l'influence qu'une personne peut exercer dans son environnement. Elle fait référence au travail de l'image de soi, de son identité visuelle. Le personal branding est un concept essentiel pour une entreprise qui veut vendre des services ou des produits. Pour un particulier (dirigeant, manager, directeur), le personal branding est ce qui lui permettra de se démarquer face à la concurrence et de s'établir dans son secteur d'activité comme un professionnel. Dans cet article, nous partageons avec vous de précieux conseils pour réussir sa carrière en Allemagne grâce au personal branding.

Le personal branding est un ensemble de pratiques qui visent à travailler son image de marque personnelle dans le but de renforcer celle de son entreprise ou de son projet personnel. Grâce au personal branding, vous pouvez mettre en avant, vos qualités, vos valeurs et cultiver votre particularité par rapport à la concurrence allemande.

Presque tout le monde a besoin de travailler sur son image personnelle. En effet, vous avez besoin de renforcer votre image perçue auprès de vos clients ou prospects, public ou tout autre réseau personnel ou professionnel pour vous démarquer.

Le personal branding consiste à mettre en œuvre des techniques du marketing sur sa personne afin de développer sa marque personnelle et sa notoriété. Ce qui vous permettra de vous positionner en tant qu’expert auprès de votre cible : recruteur, employeur ou potentiels clients.

Pour y parvenir, vous devez vous servir des outils marketing disponibles afin de mieux communiquer sur votre expérience, vos valeurs et vos compétences. Cela vous permettra de prendre le contrôle de votre employabilité et de créer la différence avec les autres professionnels du secteur. Par ailleurs, c'est l’opportunité d'optimiser votre profil personnel, votre identité visuelle afin d'étendre votre réseau et de vous connecter aux influenceurs de votre domaine d'activité.

Le personal branding ou self marketing permet de créer sa propre marque en Allemagne afin de communiquer sur ses valeurs et sa personnalité. Cela est nécessaire pour réussir sa carrière, que l'on soit en poste, à la recherche d'un emploi ou pour créer sa propre entreprise.

Les avantages sont nombreux :

• développer sa visibilité
• bâtir son e-réputation
• améliorer son image personnelle
• valoriser ses compétences

Cependant, pour communiquer efficacement sur son image, il faut définir son identité de marque et utiliser les outils de communication digitale. Rédigez votre présentation, créez vos cartes de visite, et construisez une image positive afin de susciter l'intérêt lors de réseautage ou lors des meetups.

Dans les pays comme l'Allemagne par exemple, la crise du covid 19 a provoqué de nombreux licenciements, et beaucoup d'employés se sont retrouvés en chômage partiel. Cela a contribué à créer une tendance : de plus en plus de candidats qualifiés en Allemagne préfèrent postuler dans les entreprises locales moins vulnérables aux crises.

Or, la majorité de Français qui souhaitent se reconvertir ou obtenir un poste en Allemagne sont souvent freinés, car les entreprises allemandes connaissent mal les formations françaises. Par conséquent, elles évitent le risque d'embaucher un profil atypique. Une bonne communication digitale vous permettrait de communiquer sur vos compétences réelles et de surmonter cette difficulté.

Aujourd'hui, être un bon professionnel ne suffit plus pour réussir sa carrière. Il faut en plus cultiver son personal branding, développer son identité professionnelle et sa e-réputation afin de se distinguer.

Pour cela, la première étape consiste à concevoir un CV portfolio professionnel. Ensuite, il faudra développer votre présence sur Internet et définir une bonne stratégie de communication digitale qui valorise votre personnalité et vos atouts professionnels.

Voici quelques outils de communication efficaces pour votre marketing personnel :

• Maîtriser son image : cela passe par l'utilisation d'une photo de profil attractive sur l'ensemble de vos médias sociaux.

• Développer sa présence en ligne : le personal branding requiert une présence importante sur Internet afin d'y apparaître comme un expert. Aussi, n'hésitez pas à créer un blog ou des profils sur les médias sociaux existants afin de produire et de relayer du contenu à haute valeur pour vos cibles.

• Blog professionnel : bloguer est la meilleure façon de construire son image professionnelle. Rédigez des articles sur des sujets liés à votre expertise ou votre passion.

• Les réseaux sociaux : les réseaux professionnels comme LinkedIn et Twitter vous permettent d'effectuer la veille, de construire une audience et de gagner en visibilité et en notoriété professionnelle. N'hésitez pas à partager vos propres contenus ou ceux publiés par d'autres professionnels.

Pour finir, n'hésitez pas à interagir avec les posts d'autres professionnels de votre secteur en créant des conversations avec des commentaires ou en prenant part aux discussions. Selon votre activité, Pinterest et Instagram sont plus adaptés pour travailler son image. C'est le cas des domaines comme la mode, la cuisine, la beauté et le lifestyle.

Tout comme dans une stratégie d'inbound marketing, la création et la diffusion de contenus est un moyen efficace pour atteindre sa cible. Par conséquent, vous devez préalablement définir vos objectifs, vos cibles et les aptitudes professionnelles et passions que vous souhaitez mettre en avant. C'est ainsi que vous pourrez construire une stratégie de communication efficace, produire un contenu pertinent et vous différencier.

Définir ses objectifs

Il s'agit ici de répondre au pourquoi de votre personal branding :

• communiquer sur votre expertise
• développer votre notoriété
• décrocher un emploi
• obtenir une promotion
• devenir un influenceur
• créer votre propre entreprise

Identifier ses cibles

Auprès de qui souhaitez-vous obtenir plus de visibilité ?

• chef d'entreprise
• recruteur
• potentiels clients
• influenceurs

Définir son positionnement

Ici, il s'agira de répondre le plus honnêtement aux questions suivantes :

• Quelles sont vos forces et vos faiblesses ?
• En quoi est-ce que vous êtes unique ?
• Quel est votre principal atout concurrentiel ?
• Quels sont les besoins du marché ?
• Quelle est votre valeur ajoutée, votre expertise ?

Élaborer sa communication

Pour que vos cibles vous identifient clairement, vous devez communiquer en tant qu'individu afin de déployer tout votre savoir-faire et votre savoir-être.

A cet effet, vous devez procéder comme suit :

• définir une stratégie de marketing de contenu
• faire de la veille
• trouver des contenus attractifs
• rédiger ses propres contenus sur son expertise professionnelle ou sur ses passions personnelles

Vous l'aurez compris, le personal branding nécessite une bonne gestion de son image de marque pour s'attirer de la visibilité et de nouvelles opportunités professionnelles.

En savoir plus :

• La recherche d’emploi sur les réseaux sociaux allemands
• Comment utiliser les réseaux sociaux (Xing / LinkedIn / Facebook) pour trouver un emploi en Allemagne
• Quel réseau social professionnel utiliser lors de votre recherche d'emploi en Allemagne ?